文具行 业首个天猫超级品牌日,晨光点亮金陵古城墙

发布日期:2018-12-18


12月18日,由晨光文具主办的“晨光盛世新颜·南京城墙时光戏院”主题活动,暨晨光 文具与天猫超级品牌日战略合作新闻发布会,在南京 城墙神策门内举行。晨光文具、天猫、南京城 墙保护管理中心的高层领导共同出席了本次活动。

“晨光盛世新颜·南京城墙时光戏院”主题活动在南京 城墙神策门内举行

品牌升级 晨光文具点亮“盛世新颜”

这是一个文化回归、传承出新的时代,十九大号召“在坚定文化自信中,弘扬优秀传统文化,中国传 统文化急需创新”,晨光文具在此时推出“盛世新颜”项目,将传统 国粹文化与现代潮流文化结合,提出以“晨光文具,文创中国”为口号,携手京 剧演员王珮瑜发扬国粹魅力,联合时 尚芭莎推出产品视觉、概念大片,通过打造“南京城墙戏院”促进古今文化融合,旨在让 年轻人爱上国粹,让世界爱上国粹。


与历史对话 古城墙变身“时光戏院”

夜幕降临,南京城墙光影幻变,令人目不暇接。活动现 场再现城砖拓印之美,用文字经典致敬历史。所有人 仿佛行走在时间长河之中,在京剧吊嗓、剪影与 炫彩灯光的围绕下,缓缓通 过时光隧道走进时光戏院,体验古 城墙精髓与晨光盛世新颜完美结合,见历史、见当下、见未来。

时光隧 道中体验古城墙精髓与晨光盛世新颜的完美结合

发布会 现场运用高科技投影技术,在南京 城墙上逼真还原融国粹特色与时尚元素于一体的“4D时光戏院”,通过京 剧人物从古到今的演变,隆重推 出此次盛世新颜系列新品,为现场 来宾带来一场震撼灯光秀,打造全 景沉浸式的观演体验。


震撼灯光秀为来宾打造全 景沉浸式的观演体验

大幕拉开,代表京剧四大行当的“生”“旦”“净”“丑”四位演员次第亮相,并演绎 霸王别姬经典片段,弘扬传统京剧艺术;随后,时尚京 剧扮相并身着潮流服饰的时装模特们,携晨光 盛世新颜系列新品闪亮登场!

京剧时装模特携晨光 盛世新颜系列新品闪亮登场

京剧演 员们亮相舞台并演绎国粹经典片段

此次晨光盛世新颜·南京城 墙时光戏院完美诠释了“流行不设限、经典有新意”,通过打 造南京城墙时光戏院,演绎传 统京剧艺术和时尚新品大秀,展示品 牌传承传统文化、不断探索“国粹出新”的决心。


渠道革新 品牌升 级踏入全新阶段

发布会上,晨光文 具与天猫宣布双方达成2019年战略合作,将于2018年12月21日正式启动「晨光文 具天猫超级品牌日」,并首发 晨光盛世新颜国粹限量礼盒,这亦将 成为中国文具行业的首个天猫超级品牌日。晨光文 具与天猫的强强联合,可以整 合平台的数据资源、流量资源,结合晨光的品牌口碑、产品创意等优势,真正赋 能品牌盘活消费者通路,实现营销的有效落地、达到双赢。

晨光文 具与天猫宣布双方达成2019年战略合作

签约仪式后,晨光文 具携手天猫向南京古都城墙保护基金会举行捐赠仪式,呼吁大 众以文物保护为己任,保护和 传承中国优秀传统文化。


近年来,晨光通 过升级线下门店,开设晨光生活馆、九木杂物社、携手精品书店,探索线上零售等方式,打通线 上线下多种渠道,展现出 渠道革新的决心。


晨光还 不断联合知名工业设计工作室、艺术家以及热门 IP 合作,2017年以来已陆续推出:晨光X大英博物馆系列、晨光X梵高系列、晨光X航海王 等系列文具及文创产品,展现其 产品创新升级的能力。


消费升级之下,消费者 需求的改变和升级,决定了 品牌和产品的升级方向。晨光通 过品牌升级创新,推出国粹系列产品,传承发扬国粹文化,唤起消 费者的文化认同与文化自信,让更多人了解国粹、爱上国粹。为民族 品牌晨光文具点赞!


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